一、业绩喜人

沙特古尔邦节大促圆满收官，TikTok Shop创造了销量新高峰。

(相关资料图)

6月30日，TikTok Shop公布了沙特古尔邦节大促的战报，数据显示，活动期间（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV较活动前（5月4日至5月17日）增长了140%，订单量和动销商品数分别增长了150%、190%。

（图源：TikTok Shop跨境电商公众号）

不得不说，这是一组令人振奋的数字。据了解，古尔邦节是沙特阿拉伯一年一度最为盛大的宗教节日之一，围绕该节日举办的促销活动也是TikTok Shop正式开启全托管运营模式之后迎来的首个平台大促活动。首战便以胜利告捷，也直接验证了全托管的可行性。

事实上，TikTok Shop能够在这场大促中取得如此亮眼的成绩并不让人意外，毕竟它做足了准备，已经是“万事俱备，只欠东风”了。

早在5月份面向沙特的招商活动中，TikTok Shop官方就为广大商家制定了沙特古尔邦节大促备货攻略，帮助商家针对消费者特征和节日购物趋势来准备货品。此外，平台还提供多种玩法来促进消费者下单，例如为大促定制专属入口、放出多重大力度的消费者折扣补贴、发起短视频挑战赛扩大商品曝光量。

（图源：TikTok Shop跨境电商公众号）

官方不断释放的优惠活动吸引了大批优质商家前来掘金，而在全托管模式的支撑下，产品的客单价一降再降，大大迎合了沙特消费者对价格敏感的消费特点，其低价产品赢得众多青睐。

二、黄金市场

坦白来讲，包括沙特在内的整个中东地区其实是电商的一个黄金市场，不少电商巨头都纷纷在此布局业务。

2023年，巨头亚马逊持续加大对中东市场的投资，今年3月和6月在阿联酋和沙特分别开设了新的配送中心，其在中东的业务得到了进一步扩大。又比如，Noon在四月份推出了用户忠诚度计划“Noon One”，对标亚马逊的“Prime”计划，将为所有参与“Noon One”计划的买家提供包括免费送货在内的多项服务，致力于改善用户购物体验，扩大自己在中东的市场份额。

老实说，比起拉美、东南亚这样的蓝海市场，中东地区在跨境电商行业中或许并不起眼，但不可否认的是这的确是个名副其实的潜力市场。

从国家经济竞争力来说，根据IMD发布的《2023年世界竞争力报告》显示，中东国家阿联酋已经跻身全球十大最具竞争力经济体之列，比澳大利亚、英国、法国等发达国家更具经济竞争力，同时其海湾六国的排名都有所上升，由此可以看出中东地区的经济一片向好，意味着这里的跨境贸易将会越来越繁荣，卖家的掘金机会已来临。

（阿联酋2023年经济表现位居第四）

值得一提的是中东地区针对发展跨境电商推出来的一系列支持政策，为跨境电商在该地区实现快速成长保驾护航。

在2022年，由巴林、约旦、科威特、巴基斯坦和沙特联合创建的数字合作组织推出了“提升50”倡议，支持50000家中小型企业在未来3年内实现在线销售，并预计通过电商创造5000个工作岗位。此外，沙特政府还将放宽所有权和市场准入限制，提供更为宽松的营商环境，助力电商行业的腾飞。

（图源：全网行业报告圈公众号）

不过，常言道，“任何事物都有两面性。”中东电商市场亦是如此，平静的蓝海下方或许也隐藏着危险的漩涡。

众所周知，中东自古以来就是东西方的重要交通枢纽，位于“两洋三洲五海”之地，拥有极为重要的战略位置。周边国家为争夺宝贵的淡水资源和石油资源，再加上宗教文化的差异，导致这里常年战争不断，局势动荡，这对发展跨境贸易来说是一个巨大的威胁。

总而言之，从各大电商巨头的动作来看，未来中东地区会是一个不错的出海胜地。对于各位卖家来说，要考虑清楚其中利弊，并且做好市场调研，了解透彻当地宗教信仰和民族禁忌，再决定是否要将其作为出海目的地。

标签：